温州日报报业集团社长方立明地市媒体国际传

发行海外手机报,合办华文报纸;跨国收购海外报纸,实现从“借船出海”到“造船出海”;联合创建全国首个地市级外宣创新工作平台;倾力打造“一带一路”系列活动,开辟海外宣传窗口。温报集团的地市媒体国际传播体系建设独具特色。

地市媒体国际传播的“温州模式”

方立明

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数字报+手机报,夯实海外用户基础

地市级媒体构建国际传播体系,精准定位受众是最重要的前提。海外华人华侨是沟通中国和世界的重要纽带,也是我国对外传播的重要受众群体。近年来,华人华侨在住在国的政治和经济地位得到提升,逐渐融入当地政治和经济生活,这一群体成为向海外传播中国形象的鲜活载体。

温州有68万海外华侨,分布在11个国家和地区,满足海外温州人信息和服务需求始终是温州日报对外宣传最重要的目标导向。

从90年代开始,所属的温州都市报(前身为温州侨乡报)就在欧洲、美洲、东南亚等地自办发行,发行量在份左右。海外温州人最多的地方当属意大利,大概有0万左右。年,温州都市报与意大利《欧华联合时报》建立了战略合作伙伴关系。年,集团与欧华传媒集团进一步深化合作,将该集团传统报纸与我们的数字报纸发行相结合,在提供纸质报纸的同时,提供数字报纸服务,为广大海外温州华侨了解家乡和祖国的新闻信息提供了快捷的服务。目前,温州数字报纸已成为0万旅意华人华侨了解国内新闻和文化的重要渠道。另外,温报集团还努力开拓法国、西班牙等国家的市场,取得了较好的效果。

在巩固数字报纸市场的基础上,温报集团将原数字报纸模式升级为电脑终端与手机终端兼容的模式,开发了海外手机报。目前,已与法国泛欧传媒有限公司、意大利天天电信公司签署了海外手机报合作协议,意大利中文手机报、法国中文手机报每天早晚发送两次,涵盖国内外时事、社会趣闻等,并根据旅意华人中浙江(温州)籍、福建籍、东北籍居多的特点,有针对性地发送浙江(温州)、福建、东北等地方新闻,受到读者的欢迎和好评。

据统计,意大利中文手机报已拥有11万体验用户,法国、西班牙中文手机报的体验用户群也在不断增长。在此基础上,集团将对手机报的软硬件系统进行升级和改造,并努力在美国、香港和台湾等国家和地区开通中文手机报。

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本地报刊+海外媒体,开启国际化办报“温州模式”

海外华文报纸虽然掌握了传播渠道,但在内容建设上比较薄弱,而这正是国内媒体的强项。温报集团在输出内容的同时,也积极寻求扩大合作的机会,争取实现从“借船出海”到“造船出海”的跨越。

《欧华联合时报》创刊于年11月,是意大利创办最早的华文报纸,和温报集团有多年的合作经历。年8月,温报集团收购《欧华联合时报》,在地市级报业集团提升国际传播力和影响力方面作出新的探索。目前,《欧华联合时报》已在德国、法国、荷兰、西班牙等1个国家设立记者站。从新闻“走出去”的战略高度来看,温报集团跨国收购海外报纸开全国媒体之先河,同时也使集团传媒布局进一步优化,影响力和竞争力大大提升,成为全国唯一覆盖全市、全省区域,并向全球延伸的跨界跨区域跨文化的地市级报业集团。

在每个国家重大事件的时间节点,《欧华联合时报》都紧扣宣传契机,充分利用温报集团内容生产优势,与各报网刊共享内容资源,向海外传播有力的中国声音。年10月,李克强总理访意期间,《欧华联合时报》以互联、互学、互融、互通等等11个“互”字作为关键词策划出版中意华文特刊,并作为唯一一份华文报纸供李克强总理参阅,得到充分肯定和高度评价。G20杭州峰会期间,推出《G20魅力杭州》宣传特刊,还首次联合分布在亚洲、欧洲、美洲、澳洲、非洲全球五大洲20个国家的多家华文媒体同步与读者见面,在峰会现场得到时任中宣部常务副部长黄坤明的赞誉。

线下活动+线上传播,构建立体化海外传播体系

借助数字报纸和海外手机报等平台,温报集团对用户资源和读者需求进行整合,在此基础上研发新闻客户端iPad版和iPhone版,并开通了“海外温州人”







































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